網站運營那點兒會-老漁哥網絡推廣：百度競價在各行業都是很熱門的一種優化推廣的一種方式，雖然增加了推廣的成本，但為企業帶來了實際的咨詢量與轉化量，在百度競價中除了設定好標題、關鍵詞以及創意外，例外重要的因素就是通配符，合理的利用通配符能夠更好的將其展現在用戶面前。那么在百度競價中怎樣去使用通配符呢?下面網站運營那點事兒-老漁哥網絡推廣為您介紹：

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一、百度競價通配符的定義

百度創意通配符是百度搜索推廣創意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符，與之相關的還有斷句符。一個創意在插入通配符后，通配符內的關鍵詞將被觸發關鍵詞替換。如果替換后創意標題或描述超過規定字符限制，那么將默認展現通配符內的關鍵詞而不產生替換。

二、百度競價通配符的作用

有如下兩種作用：

1、意飄紅：通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率;

2、關鍵詞質量度：使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，進而提升關鍵詞質量度，同時降低關鍵詞點擊成本，提高投資回報率(ROI)。

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三、百度創意通配符的使用

通配符以大括號“{}”表示，使用方法為：“{默認關鍵詞}”。其中“默認關鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內的已有關鍵詞，也可將目標人群檢索量高或轉化效果好的關鍵詞寫入通配符內，當創意超長時會默認展現該關鍵詞。網站運營那點事兒-老漁哥網絡推廣

通配符本身不占用規定的字符數，使用通配符不影響創意長度計算方法，創意是否超長以觸發關鍵詞替換通配符內的關鍵詞后的字符數為判斷標準。為保證創意通順度和飄紅效果，建議將百度推廣單元內最長的關鍵詞帶入，判斷其能否完整展現。

網站運營那點事兒-老漁哥網絡推廣溫馨提示：一條創意內插入的通配符數量不限，但原則上在保證通順度的前提下，創意飄紅1-3次效果最佳。不使用通配符會影響創意通順度和吸引力，進而影響關鍵詞質量度;通配符使用次數過多可能會導致創意不能清晰傳遞產品信息，造成關鍵詞堆砌，影響創意吸引力。

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以上幾點就是網站運營那點事兒-老漁哥網絡推廣對百度競價通配符的簡單介紹，使用方法和技巧不止這些，需要去挖掘與實際的操作，這樣才能夠熟練的掌握百度競價，才能為企業帶來有效的收益。